人類清潔牙齒，保持口腔衛生有著悠久的歷史。將高密度刷毛的刷頭嵌滿在握把上以清潔口腔中難以觸及的區域——牙刷，這一工具也在人類早期文明中有所發現。

北宋中葉出現用竹木做柄、一頭植上馬尾、沾上青鹽和藥材制成的牙粉使用的「牙刷」；西方用一塊碎布揉刷牙齒的方法也至少于古羅馬時代就已存在。

1938 年，美國杜邦公司（DuPont）用合成纖維取代天然動物鬃毛，推出了第一款尼龍牙刷；隨后 1976 年杜邦推出了第一款符合人體工程學設計的 Reach 牙刷，奠定牙刷設計基礎，現代手動牙刷基本成型。

事實上，電動牙刷的歷史也并不短暫。

1937年 Motodent 公司推出了最早的電動牙刷，隨后 1954 年瑞士 Broxo S.A. 公司也推出了電動牙刷。早期的的電動牙刷，目標客群為運動能力受限與接受矯正病患，便攜性受限于技術，因而難以普及。

經過多年技術發展，直至 1992 年第一款超聲波牙刷 Ultrasonex 獲得專利及監管批準，開始走進一般消費市場，發展出旋轉振動式、聲波振動式、超聲波震動式等類型。

如今，口腔清潔市場上的牙刷產品已不勝枚舉。隨著中國消費水平的快速提升，生活質量也隨之升級，口腔健康的概念逐漸深入人心。高速增長的口腔護理行業中，電動牙刷這一細分賽道表現十分突出。

多年的消費者教育，發達國家電動牙刷市場已基本成熟，2015 年電動牙刷在美國普及率達到 42%，已然滲透到現代消費者生活方式中。而中國電動牙刷普及率依然較低，僅有 3%，發展至 2018 年依舊僅有 5%。

2015 年之前，中國市場中的電動牙刷以海外品牌為主。而自 2015 年起，智能家居、智能醫療等硬件市場崛起，科技設備廠商、傳統口腔品牌紛紛入場，拉動口腔護理市場的消費升級，其中電動牙刷市場呈現「爆炸式」增長。

隨著生活水平提高和消費者對口腔保護意識增強，加之上游技術研發水平提升，電動牙刷產品價格持續下探，市場需求逐步得到釋放。研發、營銷與消費共同促進了電動牙刷市場的崛起。

根據百度指數，電動牙刷的搜索熱度在 2015 年攀升到歷史新高，并持續保持高熱不減。

高速發展的線上電商成為電動牙刷實現超車的主要銷售渠道之一。數據顯示，淘寶平臺 2017 年電動牙刷銷售額約 18 億元，2018 年來到 38 億元，2019 年約為 57 億元，呈現指數級增長。

根據推算，若 2021 年市場滲透率提高至 10%，則中國的電動牙刷的全平臺市場規模將來到 210 億元。

這一高速增長的背后，下沉市場的巨大助推力也無法忽視。

2019 年第一季度天貓平臺中，三四線及以下城市的電動牙刷消費者數量比上年同期增長了 228%，系一線城市 114% 的兩倍，增速是全國整體的 1.5 倍。市場結構的差異，帶來更多成長空間與機遇。

不同需求的消費者習慣養成，電動牙刷滲透率也逐步提升，未來市場潛力不容低估。

從市場份額看，入局較早的國際品牌飛利浦與歐樂 B，常年保持較高市占率。同時主攻牙膏、牙刷傳統快消企業，以及打造完整生活場景的互聯網巨頭紛紛入局。行業集中度下降，壟斷格局分散，市場競爭激烈。

在這一背景下，一些本土新銳品牌以電動牙刷這一品類切入市場，成功實現了強勢崛起。

從創立之初就布局口腔護理全線產品的新銳品牌 usmile，前期通過半年的長時間調研，深入了解消費和生活習慣、基本需要、使用場景以及產品痛點。

2016 年 usmile 推出的首款電動牙刷 U1，與當時市面上主打冷淡簡潔色調的產品形成差異化，采用少女風的馬卡龍色系，主攻年輕女性用戶客群。

素士對核心技術的掌握也成為其高速成長的支撐點。素士聯合德日專家研發出每分鐘高達約 4 萬次震動的磁懸浮聲波馬達，在素士之前這一技術只有飛利浦擁有。受到一線投資機構的青睞，素士目前已完成多輪融資，成長迅速。

重視客戶體驗與需求，打造高顏值、充滿設計感的產品，已成為新消費大趨勢。新品牌 mino 主打便攜，簡約色系，小巧外形，USB 充電，滿足商務出行場景。

usmile、素士、mino 等品牌的崛起，是新一代消費群體審美與價值觀的體現，也展現出新消費、新營銷時代下的競爭模式。

高速增長期的紅利正在逐漸消退，電動牙刷賽道正迎來新升級。

《2020 年口腔護理行業最新趨勢報告》顯示，電動牙刷的增長主要由價格升級驅動，牙線、漱口水、沖牙器等新品類都在興起，牙粉、牙貼、口腔噴霧、口腔爆珠等小眾品類也越來越多地出現在消費者視野中。

其中兒童電動牙刷或成為一個新的重要增長點。

2017 年發布的第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示，飲食習慣的改變，帶來了兒童齲病患病率的上升，從 2007 年的 26.7%，增長到 2017 年的 34.5%。

「兒童」這一關鍵詞也已成為 2021 年抖音口腔護理內容搜索熱度牙刷類中的首位。

數據顯示，近年來兒童聲波電動牙刷的市場增速同比增長在64%以上。

從銷售結構看，兒童電動牙刷占比 8%，而同比增長高達 82%，體現出口腔護理需求群體年齡下降，市場需求進一步擴大。今年年初以來獲得融資的口腔護理品牌，各家布局中均包含兒童產品線。

而除了電動牙刷，口腔護理仍有諸多品類增長潛力巨大，市場將進一步迭代細分。

首先關注到漱口水，當下已從原先作為不便刷牙時的替代產品，成長為單獨門類；同時也解決傳統漱口水大瓶包裝不便攜的痛點。

2019 年阿里平臺漱口水、牙粉等產品的銷售額較 2018 年上漲 50%。同時，2019年漱口水與牙齒沖洗產品占全球口腔護理行業市場規模的 10.97%，而在中國僅有 1.45%，仍有巨大增長區間。

新銳口腔護理品牌 呼嘎 HUGGAH 的 2021 年春季新品，以武漢櫻花為靈感，與漢口二廠汽水跨界合作的「戀愛 SODA」漱口水。其便攜條漱口水更獲得 2021 美伊大賞 TOP · 口腔護理大獎。

另一家經營口腔護理賽道的新銳品牌參半，基于大量市場分析與用戶調研，得出漱口水系快消化最大機會這一認知。參半在去年 10 月上線的漱口水系列產品，次月的單月銷售額便突破 5000 萬元，上線后累計 80 天銷售額突破 1 億元。

后疫情時代下，安全、健康、便攜成為消費需求中關鍵詞，受到消費者更多關注和重視。

口腔爆珠同時解決快速清醒口氣、持久保持、提神醒腦的需求，更是面對當下快節奏與多元化的場景需求。

呼嘎在本屆展會上發布的新品中，就有口氣清新爆珠，含漱口水的超濃縮口香精華，貼合年輕人生活場景。呼嘎更是與供應鏈企業共創，解決了爆珠外層一咬即爆無縫軟膠囊的研制。

生活水平提高與健康意識提升，千億規模的口腔大健康市場中，以電動牙刷為代表的新興電子清潔產品依然有巨大增量空間。包括電子牙刷在內的口腔護理產品，在這個「護膚品時代」也將走向精細化、個性化以及專業化。得益于醫學科學的發展，消費級產品在滿足清新口氣、牙齒美白等基礎消費需求的同時，也在著眼醫療渠道拓展，覆蓋居家生活、旅行便攜、口腔醫療等全方位消費場景。