化資優選

洞見市場新趨勢，鏈接「CBE云快選」全球美妝資源，一期一會為專業買家精選美妝好物，助力快捷選品！

近日，淘寶天貓、京東、抖音等各大電商平臺紛紛曬出618首輪戰報。淘寶天貓618首日開賣1小時內，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、可復美等品牌銷售額紛紛破億；京東618首日，圣羅蘭、赫蓮娜、修麗可、珀萊雅、蘭蔻等品牌為代表的150個品牌成交額增長超100%；抖音電商發布截至5月31日的美奢生活品類預售數據，極萌、雅詩蘭黛、珀萊雅預售GMV均破千萬。

美妝行業火力全開，其中，護膚品類的銷售數據尤為亮眼。歐特歐咨詢數據顯示，5月26日20:00至5月31日18:00天貓預售階段，護膚板塊零售額為72億元。

從產品層面來看，功效型護膚產品依舊是大熱品類，值得注意的是，以功效為主導的產品CP組合爆火出圈，如“早C晚A”、“早P晚R”組合，“精致懶”的消費者更愿意為功效互補或疊加的產品CP組合買單。

另一方面，男士護膚品類表現出不錯的增長潛力，今年天貓618開門紅首日店鋪成績單（男士護理）TOP3的歐萊雅、碧歐泉、吉列天貓官方旗艦店銷量排行中，洗面奶和護理套盒皆排名第一、二位，其中，歐萊雅男士清潔洗面奶銷量高達6萬+件。另外，高夫、溪木源位列男士護理品類TOP7和TOP8，其中，明星單品溪木源山茶花面膜銷量已達10W+件。整體來看，這個賽道仍有搶占市場的機會。

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化資優選 03 期

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基于對今年618護膚品市場的趨勢洞察，本期【化資優選】欄目，精選10個CBE云快選功效護膚品組合&男士護膚品，幫助專業買家搶占市場先機！

功效型護膚產品CP組合爆火出圈

自從“早C晚A”火了以后，功效護膚圈又衍生出“早P晚R”、“晚A晚C”等護膚公式。其背后不變的邏輯是，針對消費者的不同膚質和不同護膚需求，進行功效護膚產品組合，以達到更好的護膚效果。這種CP組合，一方面，覆蓋了護膚小白和“精致懶”的消費者群體；另一方面，更容易作為大促或節日活動的爆款單品提增銷售業績。

珀萊雅早C晚A組合雙抗紅寶石精華液護膚品套裝

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“早C”抗氧抗糖雙抗精華，4重抗氧，狙擊各類自由基，3重抗糖，糖化問題多鏈覆蓋；“晚A”紅寶石精華，20%高濃六勝肽-1溶液，預防新皺紋產生，淡化頑固動態紋，1%超分子維A醇，溫和淡紋細膚。

愛神菲燕窩煥膚2件套裝

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海洋燕窩精粹，隨心煥膚能量棒，質地輕盈易吸收，精華深入肌底。愛神菲燕窩煥膚亮采柔膚水，快速吸收，清爽膚感；愛神菲燕窩煥膚平衡潤膚乳，乳化質感，水潤柔和。

藝霏臻顏護膚套裝

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全套搭配使用，見證肌膚水、潤、靚。多重修護精粹，加乘煥活保濕；鏈路式煥白能量，給肌膚循序漸進的光澤感。

AKF菌菇水乳套裝

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滿滿植物能量，養出透明少女肌?！败懊羰?德膚修”雙重復合成分加持乳液，賦予肌膚更好地補水能力。銀耳多糖專利技術，加持肌膚水分調節因子。

芭寶麗多肽奢潤保濕抗衰套裝

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多肽奢潤保濕抗衰六件套，三肽合一由表及里煥活年輕，四重精粹防護潤養細膩嫩膚，六步養護全臉，深層潔顏、補水保濕、修護屏障、淡化眼紋、細膩毛孔、塑顏淡紋。

男士護膚品類市場仍有增長空間

《2023天貓男士護理白皮書》顯示，中國男士護膚市場規模不斷擴大，預計到2026年將達到200億元以上。男性護膚賽道正呈上升之勢。

MdoC(M°C)蒙度士男士舒緩保濕泡沫潔面乳

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精選椰油酰甘氨酸鉀、肉豆蔻酸、月桂酸、甘油成分，收斂毛孔、改善痘痘肌、水油平衡、深層清潔。

英吉利男士須后爽膚水

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水分子密集高倍滲透，快速深入肌膚直達肌底；富含多種植物萃取精華，緩解須后肌膚不適；天然保濕因子透明質酸鈉，肌膚修護煥發活力。

英吉利男士須后面膜

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富含北美金縷梅、望春花、歐洲七葉樹、山金車花等多種植物提取物，科學成分研配，補水修護肌膚，平衡水油，深入補水。

澳比倫火山泥男士控油套裝

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溫和清潔毛孔污垢，復配火山泥，有效吸附多余油脂， 及時補充肌膚水分，改善痘印，增強皮膚彈性，使皮膚滋養光滑。

熊野油脂男士控油抗痘洗面奶

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針對男士膚質研發，天然植物萃取，含甘草酸二甲、IPMP等成分，消炎鎮定，消退紅腫，抑制痘痘，水潤清透，溫和不刺激。

總體來看，護膚品類賽道釋放出兩大市場信號：一、消費者對于護膚品的選擇更偏向于功效好、性價比高的產品；二、越來越多的男性消費者開始追求精致護膚。洞察市場釋放出的信號，打造爆款大單品，搶占市場先機，有望成為今年護膚品牌尋求新增長的出路之一。

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